今年天貓618，服飾行業又打了一場勝仗。

根據官方披露的戰報顯示，在618第一階段，天貓服飾有近345個品牌成交破千萬，近3090個品牌成交破百萬。此外，約有1088個品牌成交同比超過500%。

與此同時，又有一批新品牌在這輪大戰中冒尖。在天貓服飾618搶先購之88VIP摯愛榜中，全球設計師集合品牌Fabrique一躍而上，位列TOP2，618搶先購中品牌同比增長超40%，套裝及連衣裙品類均進入行業TOP商家，其中爆款套裝進入品類商品TOP1。一個服飾新銳“獨角獸”正在天貓誕生。

 

如何在千億女裝市場脫穎而出？均價在千元級的Fabrique靠的是踩準躍升期的設計師品牌賽道，堅持做差異化、稀缺性單品，通過在天貓找到精準的“高凈值客群”，以此構建起忠誠的粉絲客群。這兩年，消費側對個性化產品的追求增長迅猛，服飾行業在進一步碎片化的同時，也給不少新品牌帶來了躥紅的契機，Fabrique的成功恰好驗證了這一觀點。

“品牌從創立之初就聚焦線上，天貓也是我們生意的核心陣地，在這里，我們捕捉到了與我們契合的高時尚人群，不斷在這里誕生爆款。”Fabrique市場總監Shawn告訴《天下網商》，經由天貓服飾和平臺各個資源IP的深度扶持，他們獲得了快速成長。

這幾年，更多的設計師品牌，新商家及中腰部商家在天貓的土壤中被培育、成長，天貓服飾總經理米瀾曾表示，未來的消費場景一定會更多元化，天貓也在用不一樣的策略扶持各個細分賽道的商家成長，未來，無論是店鋪矩陣，還是潮流設計師、產業賽道，都有大量優秀品牌在天貓涌現，百花齊放。

 

新品牌與天貓“雙向奔赴”

“由設計師驅動”是 Fabrique 誕生的基因。作為一個多元風格的全球設計師集合品牌，它不局限于單一審美，而是呈現出由全球設計師共同構建的完整衣櫥。

Fabrique 匯聚了包括兩屆「時尚界奧斯卡」英國時尚大獎得主 Hussein Chalayan、極簡主義大師 Damir Doma、高定設計師 Stephane Rolland等在內的全球 300 多位優秀設計師。Fabrique 采用自營電商模式，依靠高效供應鏈，讓消費者可以以約三分之一的價格，擁有國際頂尖設計師的作品。