昔日手機通訊王者摩托羅拉正在重返全球主流舞臺。

近日，首屆新版國際足聯俱樂部世界杯（以下簡稱“世俱杯”）激戰正酣。在場邊的廣告牌上，一個熟悉的名字——摩托羅拉，再次躍入觀眾眼簾。

2024年10月，在美國西雅圖舉辦的聯想創新科技大會上，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶和國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾聯合宣布，聯想成為FIFA有史以來第一個官方技術合作伙伴。不久前，雙方的合作進一步升級。聯想及摩托羅拉宣布與2025世俱杯達成全球合作伙伴關系，聯想旗下品牌摩托羅拉成為2025世俱杯官方智能手機合作伙伴。

在世俱杯賽事期間，聯想和摩托羅拉將為國際足聯及參賽球隊提供各類智能硬件設備與服務解決方案，全面支持賽事運營、內容采集、協作通信及現場保障等工作。同時，摩托羅拉將啟用2025全新moto razr系列折疊屏手機，通過創新的邊線拍攝技術，在特定場次為全球觀眾呈現獨家賽場視角。

這一“大招”的背后，是摩托羅拉持續增長的營收數據。早在2021年，摩托羅拉全球出貨量達4800萬部，排名全球第七。2025年一季度，在除中國以外的海外市場，聯想摩托羅拉收入達34.2億美元，同比激增16.7%，遠超市場4.4%的增速，市場份額（3.3%）從第五升至第四。全球市場中，聯想以2.5%的收入份額位列第八，同比提升0.3個百分點，增速16.4%遠超行業4.3%的平均水平。在收入與出貨量兩大核心指標上，摩托羅拉均遠超市場預期，重返全球智能手機頭部品牌陣營。

從十年前被迫“賣身”時的品牌沉寂，到重新進入主流市場，再到成為F1、FIFA等全球主流體育賽事的合作伙伴，聯想集團對摩托羅拉的調整并非依賴單一策略，而是涵蓋供應鏈協同、技術整合與市場重構深耕的一整套“綜合打法”。

十年沉?。?ldquo;角斗士”出鞘助推摩托羅拉涅槃

2014年，聯想集團以29.1億美元從谷歌手中收購摩托羅拉移動業務。摩托羅拉移動的3500名員工、2000項專利、品牌和商標，以及全球50多家運營商的合作關系都被納入聯想移動業務集團。

讓手機品牌中的一個落寞貴族重現榮光，鮮少有成功案例。微軟2013年收購諾基亞旗下大部分手機業務，谷歌2012年收購摩托羅拉移動業務、2017年收購HTC部分手機業務，都以失敗告終。在收購一個手機品牌后，讓其重回巔峰，這幾乎是“不可能完成的任務”。

而聯想集團在整合摩托羅拉移動業務近10年之時，終于看到了曙光。

根據Counterpoint數據，自2020年以來，摩托羅拉在全球智能手機出貨量上幾乎翻番，從2020年的3290萬部增長到2024年的5760萬部，以15%的年復合增長率高速成長。這也令摩托羅拉成為少數幾個在2022年整體手機市場下滑后成功復蘇的品牌之一，其出貨量也超過了疫情時期的峰值。

IDC最新數據則顯示，2025年一季度，在除中國以外的海外市場，摩托羅拉當季收入達34.2億美元，同比激增16.7%，遠超市場4.4%的增速，市場份額從第五升至第四。

這背后，離不開聯想集團的持續有效重組。面對全球消費電子市場的快速變化，聯想通過其全球化治理經驗、卓越的運營能力對摩托羅拉的戰略布局進行一系列調整，如精簡冗雜產品線、圍繞包括北美、拉美、印度等區域穩定市場地位、將研發重心轉向創新與差異化競爭、依靠供應鏈管理和低成本制造優勢推出極具性價比的高質量產品等。

在這個過程中，正向的變化也逐步顯現為產品能力及業績數字。

2018 年，聯想對摩托羅拉手機業務進行了大刀闊斧的改革。次年，全球首款豎向折疊屏手機moto razr正式亮相，憑借全球首款6英寸折疊屏手機的美譽和獨創的水滴形折疊屏，摩托羅拉不僅成為豎向折疊屏手機的發明者，更借此快速打開國際市場。在2018/2019 財年業績發布時，聯想移動業務于該財年下半年實現了自收購摩托羅拉移動以來的首次除稅前溢利。截至 2022/2023 財年第四財季結束，摩托羅拉手機已連續11個季度實現盈利。

伴隨著摩托羅拉的“滿血復活”，2023年初，代號為“角斗士”的摩托羅拉復興計劃也正式啟動，該計劃的目標是令摩托羅拉手機在三年內成為全球第三大品牌，這意味著銷量也要回到全球第三。

“摩托羅拉已經由‘為生存而戰’轉變為‘為勝利而戰’。”聯想集團高級副總裁、移動業務集團兼摩托羅拉總裁塞爾吉奧·布尼亞克(Sergio Buniac)表示。據其介紹，在大力拓展全球市場、加強對高端智能手機市場的占比等配套打法下，摩托羅拉Razr首次吸引到蘋果用戶，占比達到20%。

財報數據與市場反饋則是驗證該計劃最好的證明。Counterpoint數據顯示，摩托羅拉智能手機全球出貨量在2024年同比增長23%，達到創紀錄的近5700萬臺。

其中，印度成為突破性市場，2024年出貨量同比增長82%，自2020年以來出貨量暴增7倍；在日本，摩托羅拉憑借價格親民的5G Moto G系列和強大的運營商合作，2024年出貨量同比暴增427%；在南非及阿聯酋，摩托羅拉在2024年出貨量分別實現255%及173%的高速增長。

與此同時，得益于對拉美市場的長期熟悉、廣泛的線下布局以及在預算敏感消費者中的品牌忠誠度，摩托羅拉在拉美保持強勁態勢，僅巴西市場就占據摩托羅拉2024年總出貨量近24%；在北美市場，摩托羅拉抓住了LG退出北美的機遇，2024年北美市場占摩托羅拉全球出貨量的24%。

有觀點認為，聯想的持續創新投入、國際化優勢和供應鏈優勢，是救活摩托羅拉的關鍵所在。而隨著聯想全力押注AI，摩托羅拉有望持續擴大市場份額。

劍指AI時代：摩托羅拉走向AI世界杯主場

當大模型引領全球新一輪技術浪潮，AI便成為全球智能手機市場的新故事。

早在2017年，聯想集團就提出“All in AI”戰略，全方位布局數據、計算力、算法等人工智能三要素。2023年以后更提出“AI for All”、“Smarter AI for All”，意味著其AI戰略已不再局限于技術研發或旗艦產品，而是面向“每一個人、每一家企業”的全面落地。

作為移動終端的重要構成，摩托羅拉在聯想整體AI戰略中的角色也不可替代。

為了持續增強用戶互動并提供個性化幫助，摩托羅拉重點在協助、捕捉和創造三個核心領域改善用戶體驗。在聯想 Tech World2024大會上，摩托羅拉宣布推出一系列新手機 AI 功能（Moto AI）, 以用戶需求為切入點，不斷提升人工智能的個性化匹配度。