似618已經過去了，看似618討論的人不多。但在眾品牌心目中618的重要性或許只有雙十一可以比一比。不過今年的618與往年真的不一樣，這不僅僅是拉長時間的問題，更多的是格局發生了變化。

這不6月27日行業人士“智慧芯片案內人”就對今年618進行了一個簡單的分析，他提供的是5月12日至6月22日之間的數據。數據顯示蘋果妥妥最大贏家，市場份額達到19.3%，不僅排名第一，還是第一陣營唯一的品牌。排名第二的是OPPO（包括了一加與realme），市場份額為16.1%，排名第三的是vivo（當然包括iQOO），市場份額也是16.1%，小米排名第四，市場份額15.9%，華為排名第五，市場份額15.0%。這四個品牌屬于第二陣營，份額差距最大的也就一個百分點。榮耀排名第六，市場份額11.7%，它單獨屬于第三陣營。

大家注意行業人士提供的是全渠道的數據，也就是包括了線上、線下等等。而我們日常看到的關于618的排名基本上全部是線上的，這就是為何排名會與線上不同的原因所在。在給出數據的同時行業人士也表示：蘋果的降價、vivo與OPPO的線下發力，讓今年的618增加了非常多變數。存量市場的競爭帶來的一定是紅海的拼殺。雖然每個廠商都在創新，但創新帶來的收益又并不是非常高，在供應成本高企的時代，真正的產品差異化又是什么？我覺得AI是一個非常大的變量，但總覺得離捅開那層窗戶紙還是差口氣。希望今年下半年的雙11，以及明年的618，各家產品在競爭力上都有巨大的提升。

無論如何蘋果都是今年618最大的贏家，且是巨大優勢跑贏了全場。vivo與OPPO竟然份額完全相同，這說明在線下這兩家的優勢是其它家所不能比的。小米整體銷量竟然不是國產第一，這就是行業人士所講的變數所在。