你還記得捷豹的車標長什么樣嗎？相信大多數人的第一印象，還是那個威風凜凜的豹子。

 

很可惜，這是舊時代的印記了。近期捷豹品牌發布了全新的品牌標識“JaGUar”，以對稱、簡約的設計突出現代主義美學，偏向圓潤的字體帶來柔和的視覺效果。另外，還有全新的“美洲豹”圖案和結合了“J、r”字母的圓形徽章，也都進行了變更。

 

 

更為重要的是，借由品牌LOGO煥新，捷豹品牌宣布將從豪華品牌升級為奢華品牌，對手變更為勞斯萊斯、賓利等！

捷豹，大膽換標

雖然汽車品牌換標不是什么新鮮事，但捷豹品牌的動作不一般。據轱轆哥了解，大部分汽車品牌更換品牌LOGO時，都會盡量留下公眾熟悉的元素，避免因換標降低品牌影響力。

因此，前幾年流行扁平化設計時，汽車品牌們都很默契地平衡新舊LOGO的“熟悉感”。比如日產、寶馬、現代、本田等，給人一種“換了但沒完全換”的感覺。視覺效果上呈現出更加簡約、科技的一面，而品牌原本的NISSAN、BMW、N、H元素等又巧妙地融入其中。

 

從目前的反饋來看，以上幾個品牌換標還是比較成功的，達到了更新形象與提升品牌內涵的目的。不過，捷豹品牌的換標動作略微抽象一些，硬朗的“JAGUAR”變柔和，與捷豹以往充滿力量的形象有明顯的反差感。

 

而經典的“躍豹”設計在加上了大量的線性圖案后，有一種被束縛的感覺。至于全新的圓形徽章更是直接將捷豹變成了一個“充滿可能性”的品牌，即你很難從設計中準確判斷這是什么品牌的LOGO，把它用在其它領域也沒有違和感。

 

如果品牌LOGO讓你感覺到陌生，全新發布的捷豹概念車更令人大吃一驚。

捷豹Type 00概念車的關鍵詞：自信、張揚

捷豹全新發布的粉、藍概念車，可以說完全顛覆人們對這個品牌的印象。捷豹首席外觀設計師Constantino Segui Gilabert表示：“當您第一次看到新捷豹車型時，一定會有一種從未有過的敬畏感。”

 

事實上，捷豹Type 00概念車帶來的視覺沖擊感確實很強。作為捷豹品牌轉型的首款概念車，捷豹Type 00概念車采用了全新的設計語言，塑造出前所未有的大型純電動轎車姿態。

 

 

具體來看，捷豹Type 00概念車的車頭偏向方正、沉穩，“一”字型燈帶十分搶眼，而全新的LOGO則被鑲嵌到幾何圖案中。側面又是修長的輪廓，流線型線條和溜背式造型勾勒出歐洲經典跑車的韻味，后車窗的設計也十分復古。車側的黃銅徽標鑲嵌也很吸引目光，進一步突出捷豹全新車型的身份。來到車尾，可以看到橫向線條主導的尾部設計，與百葉窗造型頗為相似。

 

如果外觀還不夠震撼，其內飾設計也頗為出乎意料。顯眼的中軸線將車廂一分為二，兩塊大屏幕在左右兩側，方向盤造型偏向橢圓形。車內無明顯實體按鍵，預計會采用先進的交互方式，給人前衛、科技的觀感。不得不說，這臺概念車一旦被量產，在新能源汽車市場中將會是標新立異的存在。

捷豹還公布了捷豹Type 00概念車的動力數據，基于捷豹全新的JEA架構平臺開發，搭載前后雙電機驅動系統，綜合最大功率達到447千瓦，純電續航里程預計將超過600公里。據轱轆哥獲悉，量產車型已經進入路試階段，距離新車正式露面應該不遠了。有消息稱，這臺新車的售價會在百萬元左右。

捷豹，闖入勞斯萊斯舒適區？

從其公布的品牌規劃來看，捷豹將會在2025年轉型為豪華純電動車制造商，并在2030年前推出三款豪華電動車型。而捷豹Type 00概念車，就是預示著捷豹在未來生產新能源車型的設計趨勢。

考慮到捷豹品牌的新對手為勞斯萊斯、賓利等品牌，或許就是為了打造出一臺獨一無二的新現代豪華車型，捷豹Type 00概念車才如此大膽前衛。不管如何，捷豹Type 00概念車為轉型后的捷豹品牌制造出足夠的聲量，讓外界持續關注捷豹品牌的發展。

 

隨著汽車行業向電動化、智能化轉型，傳統豪華品牌與新勢力品牌、自主品牌等站在了同一起跑線上。百年歷史底蘊不再是高溢價的底氣，智能等新技術成為新的門檻，建立起新的競爭壁壘。對于捷豹，以及寶馬、奔馳等傳統豪華品牌而言，都需要重新建立起豪華車市場的護城河。選擇向上進攻的捷豹，如今通過全新的捷豹Type 00概念車，在一定程度上展現出在設計、智能化層面的領先實力。

 

由于超豪華車型在新能源汽車市場的需求量不高，賓利等品牌都已經放緩了制造純電新車的計劃。因此，選擇轉型的捷豹，無疑會面臨巨大的挑戰。究竟ALL IN電動化的捷豹能否實現品牌重塑？還是靜觀其變吧！